Inteligência de Tráfego, Mídia & Construção de Marca • Mariana Kaniak
Comparativo oficial de evolução: o teste dos 3 temas, o papel decisivo dos Stories e o fim do feed panfletário para gerar desejo gastronômico e cultural em Cabeçudas.
No ciclo anterior, 35% do orçamento ficou parado e 93% da entrega concentrou-se em um único vídeo. A decisão estratégica da agência de dividir a verba em 3 temas corrigiu a máquina com perfeição.
| Métrica de Avaliação | Mês Anterior (23/08 a 21/09) | Mês Atual (05/10 a 03/11) | Diagnóstico & Impacto |
|---|---|---|---|
| Execução de Verba | ~R$ 780 (35% parado sem gastar) | R$ 1.117,51 | 100% Executado Sem desperdício ou travamento |
| Visitas Vindas de Anúncio | ~4.280 visitas | 5.274 visitas | +23,2% Mais clientes entrando no perfil |
| Visualizações Totais (Pago+Org) | 251 mil | 327,8 mil | +30,6% Maior presença de marca em Itajaí |
| Novos Seguidores Locais | +1.046 seguidores | +947 seguidores | R$ 1,18/seguidor Público Morador (Itajaí/Brava/BC). Quem sustenta o bar o ano inteiro. |
| Intenção Comercial (Link Bio) | Não medido anteriormente | 339 cliques | Novo Marco Lead com alta intenção de mesa/cardápio |
| Concentração de Criativos | 93% em 1 único Reels antigo | Distribuído em 3 temas | Diversificado Fim da dependência de um criativo só |
Testamos simultaneamente a Experiência do Bar, a Gastronomia e os Lotes Semanais de Programação Musical para entender o comportamento do público local.
Mostra o clima da casa, drinks, pessoas descontraídas e o lifestyle cultural em Cabeçudas.
Conclusão: O menor custo de atenção de toda a conta. O público reage de forma imediata ao visual do bar vivo e aconchegante.
Anúncios focados nos pratos artesanais, petiscos e culinária do Kasartes.
Conclusão: Foi a linha que mais trouxe pessoas para o perfil. Posiciona o Kasartes como lugar de jantar bem, e não apenas beber.
Campanhas semanais com as datas e atrações musicais de Quarta a Domingo.
Conclusão: Mantém a audiência atenta às atrações do final de semana. Custo unitário equilibrado e sem fadiga de anúncio.
Nos últimos 30 dias, o Kasartes acumulou 41.000 visualizações em Stories. Mais de 80% dessa audiência é composta por seguidores fiéis. Enquanto o feed atrai desconhecidos, o Story é quem fecha a decisão de sair de casa.
A visão de um petisco fumegando ou de uma montagem artesanal gera desejo fisiológico imediato. Em gastronomia, imagem estática atrai, mas vídeo em movimento dá água na boca.
O cliente quer sentir a energia do bar antes de sair de casa. Mostrar o artista afinando o instrumento ou tocando um trecho descontraído gera curiosidade e conexão emocional.
Se o feed do Instagram do bar for composto apenas de flyers gráficos de shows repetidos, ele parece um mural de avisos frio. O feed precisa respirar vida, pessoas e comida.
O crescimento de quase 1.000 novos seguidores por mês tem um diferencial estratégico fundamental: são moradores locais da microrregião (raio de 17 km de Cabeçudas, Itajaí, Praia Brava e BC).
O turista de verão é volátil: vem em janeiro e vai embora em fevereiro. Quem sustenta as contas e o faturamento de um gastrobar de março a novembro, nas noites de chuva e nos dias de semana, é o cliente morador da cidade. Ao criar uma comunidade ativa de 64 mil pessoas da região que já conhecem a casa, garantimos o movimento do ano inteiro — e quando a alta temporada chegar, o morador já terá o Kasartes como seu refúgio preferido.
O papel estratégico da agência e do tráfego pago é Awareness e Descoberta: garantir que toda a região conheça o Kasartes, saiba onde ele fica e veja a casa com frequência (foram 63,9 mil pessoas impactadas e 8,8 mil visitas ao perfil no mês). Já a conversão — a decisão do cliente de sair de casa e sentar à mesa — é um reflexo direto do desejo gerado pelas atrações do dia, pelas promoções, pela gastronomia atraente nos Stories e pelo clima da casa. Para potencializar esse ciclo conjunto, alinhamos 4 ações práticas:
Configurar o botão do WhatsApp com o texto pré-pronto: "Olá! Vi o Kasartes no Instagram e gostaria de informações sobre mesas e a programação desta semana." Assim a equipe do bar visualiza claramente as dezenas de reservas que vêm do digital.
Equipe interna do bar captar de 3 a 5 vídeos espontâneos por dia de pratos saindo, drinks sendo servidos e trechos dos shows para alimentar os 41 mil espectadores ativos.
Manter a cota de ~R$ 45/dia distribuída entre Experiência do Bar (custo baixo), Gastronomia (desejo culinário) e a Programação Semanal atualizada Quarta a Domingo.
Mapear ações especiais de fim de ano, confraternizações de empresas e horários especiais para antecipar reservas corporativas de grupos grandes.